新媒体时代 集成灶品牌如何才能在营销战中突出重围干粉灭火

随着互联网技术的发展，我们已经从web1.0时代迈入web2.0。web1.0是信息共享，web2.0则是信息共建。在此基础之上，新媒体平台应运而生，营销方式也随之发生了变革。

传统营销主要是广告和公关，追求的是覆盖率，本质上来说只是一种宣传模式，是单向传播，将自己想要传播的信息送达给受众即可。而现在的新媒体营销更注重互动，每个人都是营销活动的参与者。手机、电脑、互联网电视、互动广告新媒体营销的可用载体越来越多，营销手段也花样翻新，各行各业都在探寻追求更及时、有效的方式，厨电行业也不例外。

笔者认为，想在厨电市场的新媒体营销战中抢占先机突出重围，有以下几点值得注意。

一、抓准卖点，直击用户消费痛点

厨房电器是每家每户都必不可少的家具，以灶铰链具为例，惯用大火烹调的中式厨房曾经饱受油烟困扰，随着科技的发展逐渐普及了抽油烟机，再到如今集成灶开始走进大众视野，消费者最关注的大概就是两点：净烟率、安全度。集成灶可以说已经将这两点做到了极致，净烟率高达99%、微电脑智能控制自动断气熄火，保障安全。目前市面上的集成灶售价相对于普通厨电单品来说是比较高的，很多消费者碍于预算放弃了购买。这些其实都是目标受众，品牌在关键卖点上宣传到位的话，让消费者充分了解产品特性，从而产生错过了会后悔的痛点，足以激发购买欲望。

二、强化品牌效应，提高消费者忠诚度

厨电市场群雄逐鹿，各大品牌同场竞技，想为自家品牌争得一席之地，必须提升品牌价值Mos管，强化品牌效应。让顾客了解品牌、爱上品牌，自发成为品牌的精神股东，提高了消费者忠诚度，再工艺水晶通过忠实顾客的人际传播，做好口碑营销，就不愁消费市场了。

三、关注用户需求，提供个性化服务

集成灶的自动清洗功能高效便捷，解决了厨房日常清理问题，但产品整体的售后维护较为麻烦。很多消费者在购买了集成灶后却被售后问题困扰，陷入了自己不敢乱拆、品牌售后服务又不够到位的困境。如果能抓住用户需求点，加强售后服务力度，甚至可以专门为顾客定制个性化的服务和产品，相信这也将成为对消费者的强劲吸引力。

厨房电器永远都是城市居住生活的必需品，因此，厨电市场的潜力是无限的。而随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始注重生活品质，倾向于购置中高端厨电，综合来看集成灶市场的前景是非常好的。笔者相信，如果品牌在做好产品的同时，能够精准营销，不断提升品牌价值和核心竞争力，就足以在厨皮革模具电市场拥有姓名。